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中国茶饮品牌不断拓展国际市场 海外年轻人爱上“{中国}茶”在柬埔寨首都金边的大街上，蜜雪冰城的店铺前人来人往，不少年轻人在店里购买柠檬水和冰淇淋。在柬埔寨，蜜雪冰城已经开了70多家门店。
“开业前3天，门店累计销量就突破了1万杯。”四川茶姬企业管理有限公司相关部门负责人金涛说，自2019年8月在马来西亚开设第一家霸王茶姬海外门店以来，截至今年一季度，企业已陆续在海外开了374家门店，其中221家位于马来西亚。
中式茶饮不仅在东南亚地区受欢迎，还拓展到更多海外地区。
今年6月，蜜雪冰城3家门店在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克正式营业。冰淇淋当地售价约合3元人民币、冰鲜柠檬水约合6元人民币。
“排长队才能买到。”当地网红卢安说。门店前期试营业的数据显示，比什凯克当地顾客占比高达95%。“几乎没人能拒绝。”一名当地消费者说，这里有他最爱的饮品和冰淇淋。蜜雪冰城目前已在海外16个国家开设4500多家门店。
我国新式茶饮产业蓬勃发展，越来越多茶饮品牌将目光投向国际舞台。
在东南亚，当地水果种类丰富，茶饮企业也不少。“深入调研了解当地消费者的喜好是关键。”蜜雪冰城柬埔寨区域经理张雷说，“我们推出的茶饮产品的口味、甜度、配料以及包装设计等，充分考虑了当地消费者的偏好。”
最近，蜜雪冰城的研发人员忙着在柬埔寨当地的农贸市场采购火龙果、百香果、青柠檬等产品，开展新品研发、测试。“我们在柬埔寨预计能开到200至300家店，同时将建设本地化采购供应链。”张雷介绍。
“企业在海外能发展得这么好，与当地的良好环境密不可分。”张雷说，“便捷的国际运输通道、常年举办的交流活动、入境免签的政策等，都为企业拓展国际市场提供了很大帮助。”
拓展国际市场，中国茶饮企业还有更大的目标。
霸王茶姬将中国传统茶文化元素融入海外营销中。“东南亚全年气候炎热，对茶饮的消费需求非常旺盛，几乎没有淡季旺季之分，市场潜力巨大。”金涛分析，中国企业注重将茶文化与现代元素结合，吸引了越来越多海外年轻人。
“我们从产品名称、门店设计、产品包装等方面，突出中国传统茶文化元素。”金涛说，产品的包装包含戏曲服装、传统刺绣、篆刻等元素，进一步增强了东南亚消费者对中国文化的兴趣。与此同时，企业在门店选址时，倾向于当地热门商圈核心点位，这样更容易吸引消费者前来打卡。
今年4月，蜜雪冰城巴西首店在圣保罗市正式开业。城市购物中心三楼的走廊里，早早排起了长队。在队伍的起点，来自中国的IP（知识产权）形象雪王身着10号球衣，与人们进行互动。继美国和墨西哥之后，巴西是蜜雪冰城在美洲进入的第三个市场。“我们将继续出海，将更多中国好产品推向世界。”蜜雪集团副总裁、美洲大区首席执行官孙建涛表示，“公司对发展前景充满信心，接下来将继续推进全球化布局，讲好中国品牌的国际故事。”
研发新口味、推动健康升级、创造更多茶文化体验……随着海外消费需求越来越多元，中国茶饮品牌服务也不断创新。金涛介绍，企业将不断拓展茶饮生活的边界，为消费者创造更多茶饮消费场景。（记者 方敏 王永战）
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石家庄8月30日电 (记者 陈林 艾广德)为帮助工业企业拓宽销售渠道，今年以来，河北大力推动工业品电商直播，一些外籍员工也走进车间变身“主播”，将河北工业品卖向全球。数据显示，截至7月上旬，河北开展直播的工业企业超1.6万家，开播企业通过线上直播引流实现销售额约210亿元(人民币，下同)。 在位于石家庄正定的河北苹乐粮科智能装备股份有限公司，印度籍主播埃米尔(Ameer)正面向全球客商进行粮食加工设备直播销售。当有客商线上提出希望了解设备内部构造时，工作人员现场进行了拆解展示。 该公司品牌宣传部部长吴家阔说，公司每年有50%的订单来自海外市场，过去宣传主要依靠参加境内外展会，自今年5月推出工业品电商直播以来，已有约5000万元的产品通过直播达成合作意向。 在位于沧州泊头的沧州中拓冷弯成型设备有限公司，巴基斯坦籍外贸业务员阿德南也走进生产车间，开启直播模式。镜头前，他为自己所在公司产品直播的同时，也推介当地其他同类企业产品。 已从事外贸业务20年的沧州中拓冷弯成型设备有限公司董事长徐连星说，公司2026年开始从外贸业务员中选“主播”，通过从原材料到生产过程、成品应用场景的集中直播展示，今年销售额已达近2亿元，其中96%的订单来自海外市场。目前公司已有近30名外贸业务员兼职主播，其中外籍主播2人。“我们的工业品直播销售额已占到总销售额的30%，也通过直播带动了当地数十家冷弯成型设备生产企业抱团出海。小 伸进 现看石家庄8月30日电 (记者 陈林 艾广德)为帮助工业企业拓宽销售渠道，今年以来，河北大力推动工业品电商直播，一些外籍员工也走进车间变身“主播”，将河北工业品卖向全球。数据显示，截至7月上旬，河北开展直播的工业企业超1.6万家，开播企业通过线上直播引流实现销售额约210亿元(人民币，下同)。 在位于石家庄正定的河北苹乐粮科智能装备股份有限公司，印度籍主播埃米尔(Ameer)正面向全球客商进行粮食加工设备直播销售。当有客商线上提出希望了解设备内部构造时，工作人员现场进行了拆解展示。 该公司品牌宣传部部长吴家阔说，公司每年有50%的订单来自海外市场，过去宣传主要依靠参加境内外展会，自今年5月推出工业品电商直播以来，已有约5000万元的产品通过直播达成合作意向。 在位于沧州泊头的沧州中拓冷弯成型设备有限公司，巴基斯坦籍外贸业务员阿德南也走进生产车间，开启直播模式。镜头前，他为自己所在公司产品直播的同时，也推介当地其他同类企业产品。 已从事外贸业务20年的沧州中拓冷弯成型设备有限公司董事长徐连星说，公司2026年开始从外贸业务员中选“主播”，通过从原材料到生产过程、成品应用场景的集中直播展示，今年销售额已达近2亿元，其中96%的订单来自海外市场。目前公司已有近30名外贸业务员兼职主播，其中外籍主播2人。“我们的工业品直播销售额已占到总销售额的30%，也通过直播带动了当地数十家冷弯成型设备生产企业抱团出海。